Estrategia publicitaria Coca cola 900ml.

Actividad: Lanzamiento producto Coca Cola 900ml. a $10.00 100% reciclable

Estrategia de comunicación

Antecedentes.

Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.

La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.

También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la cafeína, Coca, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor limón. Su mayor competidora es la también estadounidense Pepsi.

El objetivo de mercadotecnia

Dar a conocer y promover la nueva botella de Coca Cola 900ml. cantidad para compartir con otra persona, 100% reciclable y que costará 10 pesos.

Mercado objetivo

Nuestro mercado son jóvenes de entre 14 y 22 años de edad, que sean estudiantes y que pertenezcan a la clase C y B y B+ (baja, media y media alta).

Insight del consumidor

Este mercado está en un rango de entre 14 y 20 años de edad, normalmente son jóvenes que cursan tres tipos de niveles de educación: básica, media y media superior; dependen económicamente de otras personas (padres o tutores) de esta forma su poder adquisitivo es limitado. Su contexto social es la convivencia con muchas personas de su edad ya que su vida académica es colectiva, por lo tanto, gozara de uno o más amigos; este consumidor normalmente tiende a compartir sus productos y objetos, además de estar en un proceso de desarrollo y aprendizaje.

La competencia

Esta lista está basada en la afinidad del consumidor hacia la marca, dependiendo del aspecto del producto, el costo y el beneficio. En México encontramos los siguientes:

Coca Cola. Con mayor competencia en el mercado.

Pepsi. Su mayor competidora.

Big Cola

Chiva Cola

Red Cola

Lulu Cola

Posicionamiento de marca

La comunicación deberá lograr que el consumidor llegue al punto de venta con un previo conocimiento del nuevo producto y su beneficio.

Estrategia creativa

Consideraciones estratégicas

Coca cola en una empresa refresquera ya reconocida por la mente del consumidor, además de ser un Top of mine en el ramo del refresco de cola. Por lo tanto ya se tiene referencia y posicionamiento.

El objetivo de comunicación

Generar tráfico en los puntos de venta con un mecanismo que nos permita medir el impacto de la publicidad. Además de darle una idea positiva al consumidor acerca de la marca, y que está comprometida con el medio ambiente y valores como la amistad.

Estrategia de mercadotecnia

1. Dar a conocer al público la salida al mercado del nuevo producto

2. Posicionar un producto que cuente con actitud positiva hacia el medio ambiente, amigable, fresca.

Propuesta única de venta

El diferenciador de este producto consiste en ofrecer mayor producto a un bajo precio.

Concepto rector

Reciclaje. Es el proceso mediante el cual productos de desecho son nuevamente utilizados.

Tono de comunicación

El tono de comunicación debe ser amigable, claro, y con actitud positiva.

Frase de campaña

“Recicla tu actitud”

Gimmick

Utilizar la amistad que generan las personas y que estas comparten y aprenden la conciencia de reciclaje, en el cual se resalte el rendimiento dos personas de la cantidad de producto a ofrecer.

Slogan

“Siempre hay más por compartir”

Recomendaciones estratégicas.

Como recomendación de medios empleados para la publicidad, se toma en cuenta lo que se pide en el brief: una animación para televisión, pensado para el consumidor meta y en donde la ilustración sea el medio por el cual se genere un motivo o que promueva la venta del producto.