Comienza con una niña en primer plano vestida con su traje de baño en la playa. La segunda imagen se encuentra la misma niña pero esta vez vestida como una hindú con el templo de Taj Mahal de fondo. La tercera imagen es la niña vestida como en los años 60´s con una combi al lado. Y la última imagen es la niña vestida contemporánea con el fondo de la ciudad, en ese momento el viento se lleva su sombrero que se cuela entre las páginas del libro. La leyenda dice: imaginando no existen fronteras.
En una mezcla de nubes y letras, aparece un niño aventurero manejando una avioneta, la cuál deja un rastro de nubes que se convierte en el humo que deja una locomotora. De los rieles surgen mares de palabras, nuevamente el niño aventurero, esta pescando en un bote. De repente un pez brinca y se cuela entre las páginas de un libro. Aparece una leyenda que dice: Descubre nuevos horizontes.
Comienza con una leyenda que dice: Había una vez… y comienza el desfile de letras convertido en unos exuberantes personajes que caminan tocando algún instrumento, generando de ellos notas musicales que se cuelan entre las páginas de un libro. Al final sale una leyenda que dice: Abre los oídos de la imaginación y el logotipo de INPLNO.
Mateo había nacido rodeado de máquinas, televisiones, controles, aparatos sin vida propia. El vivía esclavizado a todos ellos, sus manos eran extensiones de la televisión y sus dedos ya eran parte de los controles de video. Sus ojos no podían observar más aya de lo que el monitor le ofrecía, impulsos externos a ella lo confundían le daban miedo. Su rostro no tenía expresión, su mirada parecía triste y confundida y de su boca no había salido nunca una sonrisa. Una tarde de esas lluviosas, un tanto oscuras, en la casa de Mateo se quedaron sin luz. Mateo un poco aturdido y temeroso bajo al sótano para tratar de solucionar el problema. En medio de la oscuridad tropezó con una caja de cosas viejas. Una lámpara rodó y una luz encendió. Mateo había caído sobre un objeto que jamás había visto, su forma era muy interesante, al igual que su textura, pero lo que realmente llamó su atención era ese color, un color que era totalmente nuevo para percepción, no era amarillo pero tampoco era café. ¡Ah! Pero ese olor, ese olor que lo atrajo y lo embrujo dulcemente cuando lo abrió, hizo que Mateo tuviera unas ansias de devorarse aquél objeto. Cuando comenzó a leer, las letras que en un principio eran solo letras, se convirtieron pronto en divertidas y fascinantes señoras con diferentes peinados y vestimentas, poco tiempo después comenzaron a formar mares, calles, ciudades enteras nunca antes conocidas, de repente aparecieron personajes, hombres con cabezas enormes, animales de diez patas, era toda una locura. Las hojas lo abrazaban, ellas se resistían un poco al principio porque tenía mucho tiempo que nadie les había echado un vistazo, pero poco a poco se dejaron seducir por las manos encantadoras de Mateo, dejándole ver su contenido. Sus ojos estaban vueltos locos, nunca habían recibido tanta información, sus manos parecían atrofiadas y su mente era todo un caos, era como una fuente que emanaba cientos y cientos de imágenes. Pronto las hojas se terminaron, pero Mateo seguía teniendo tantas ganas de seguir leyendo, que comenzó nuevamente a leer, sin imaginarse que nuevamente comenzaría su aventura.
Si prestamos atención tan sólo unos 10 minutos de nuestra vida cotidiana, mientras nos trasladamos de un lugar a otro o revisamos nuestro correo o simplemente te sientas a ver la televisión. Nos podremos percatar de la cantidad de anuncios, marcas, publicidad, negocios, etc. que nos rodea y que llega a nosotros en todas las direcciones. Esta cantidad de información se vale de todos los medios de comunicación con los que contamos, probablemente algunos ya en desuso o decadencia y muchos otros en su pleno auge. Pero lo que tienen en común, es que cada uno de ellos nos bombardean de imágenes, sonidos, movimiento, colores, formas.
Cuando se suscitó el problema social en Oaxaca en el año 2006, las paredes de la ciudad lucieron como algunas definiciones describen al cartel, literalmente “un grito en la pared”. Cientos de artistas locales y extranjeros comenzaron a producir cientos de carteles ya sea en contra o a favor, bueno más en contra que a favor, hacia el gobierno. Ese era su medio de expresión, era su manera de representar la realidad. En cuestión de minutos tenían que transmitir el mensaje, tenían que convencer a las personas de lo que decían y al mismo tiempo mostrar su repudio y rechazo. Además se incorporo y se dio impulso a nuevos estilos de representación; la gráfica que se uso fue muy popular, el manejo de diversas técnicas fueron lo que marco todo una revolución.
En ese mismo movimiento, grupos de personas tomaron posesión de algunas estaciones de radio. El más famoso era el “radio cacerola”, el cuál sirvió como medio de expresión de la sociedad que estaba en inconforme, como medio de información sobre los movimientos que se planeaban hacer, también sirvió de foro y de plataforma para nuevos compositores. Aunque creo que no muchas personas escuchan la radio, alguna parte de la sociedad sí y eso ayudó en gran parte a acrecentar sus filas.
Desafortunadamente en Oaxaca sólo tenemos dos periódicos (los más importantes), aunque pienso que ya no son tan objetivos en la información que muestran. A pesar de esta situación existe un grupo de la población que lee el periódico diariamente, es en este sector que las marcas estatales que se anuncian por este medio deberían enfocar su publicidad, saber qué tipo de mercado los puede observar y dirigir su atención a ellos. En cuanto a publicidad aún en Oaxaca nos hace falta un largo camino, aunque va en aumento siguen siendo muchas las empresas que no se han percatado de la importancia y el impacto que tiene y en consecuencia sus beneficios.
En cuanto a televisión, los programas producidos en Oaxaca son muy interesantes, más bien son un tanto culturales y sus anunciantes se han percatado de que aún sigue siendo este el medio más poderoso y persuasivo con el que contamos, probablemente todas las personas en sus hogares tienen una televisión, así que muchas personas pueden tener acceso a este tipo de publicación.
Para culminar, pensemos si los empresarios fueran concientes y supieran el grado de impacto y el alcance pudieran obtener si se apoyarán de medios como la televisión, la Web, los periódicos, la radio, etc. y lo utilizaran a su favor, creo que esto ayudaría en demasía a la economía del estado.
Barfoot, C. (2004). Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona
Diseño Digital. Un nuevo lenguaje
Junto con la evolución del hombre, la tecnología, los medios de comunicación y todo lo que lo rodea, sufre transformaciones que ayudan a este a cubrir todas sus necesidades. Por ejemplo el hombre primitivo tenía la necesidad de comer, de vestirse y resguardarse, fabricaban sus utensilios de forma rudimentaria, pero desde el momento en que le daban una intención y una función a simples trozos de piedra o de madera ya eran instrumentos específicos que marcaban una evolución. El hombre de la actualidad sigue teniendo esas mismas necesidades pero ahora, tiene que cubrir ciertos estándares, ciertos criterios, que lo hacen todo más complejo. Todo lo que el hombre crea se llama cultura y está estructurada a base de signos y símbolos, los que a su vez conforman el lenguaje y la escritura. El hombre cada día necesita de más cosas, es extraño pero entre más tenemos más necesitamos, esto se ve reflejado sobre todo en la manera de comunicarse. Antes para poder hablar con alguien que estuviera relativamente lejos, era cuestión de días de semanas, ahora con la llamada globalización y nuevas tecnologías, las barreras de la distancia se rompieron ya que ahora no existen límites.
Con la evolución del Internet y al incrementar su demanda, el diseño gráfico tuvo un nuevo campo en cual intervenir pero ahora enfocado a un lenguaje multimedia. Cuando el uso de computadoras y del Internet se fue expandiendo y muchas personas tuvieron acceso a estos, se dieron cuenta de su importancia y sobre todo del alcance que tiene. Cuando se entra a alguna página, solo es cuestión de segundos en los que te quedas en ella si es que no llama tu atención, de eso se percataron y comenzaron a utilizar al diseño como un herramienta para atraer y acaparar al público, apoyándose en un lenguaje fácil de digerir, muchas imágenes, muchos colores. Muchas maneras de presentar la información se han desarrollado, siendo estas cada vez más interactivas y atractivas al público. Una página tiene un lenguaje y este se construye en base a los elementos que lo conforman y la manera en que presentan la información teniendo por objetivo primordial el de comunicar. Pienso que el diseño de una buena página, es la facilidad de circular en ella, así como también de la pronta y sencilla ubicación de las herramientas que nos brinda. En lo personal, cuando intento entrar a alguna página y esta se tarda más de 5 seg. en cargar me salgo inmediatamente, porque pierdo interés en ella, tiene que ser algo que verdaderamente necesite para que espere a que este lista. Estamos concientes que en la Web podemos encontrar demasiada información, pero debemos estar concientes que no toda es comprobable y mucho menos verídica, por lo que tenemos que ser muy críticos a la información que recibimos.
Oaxaca como un lugar con muchos atractivos turísticos y siendo este su mayor fuente de trabajo, debería ser conciente de la importancia del uso de los medios digitales para su promoción y difusión. Existen ya algunas páginas de promoción, pero aún les falta mucha información, no puedo creer que existiendo tantos lugares hermosos en el estado, sigan promocionando los mismos de siempre.
Nuevas actividades se desarrollan en el estado que también se han ido promocionando, afortunadamente muchas personas se han dado cuenta del alcance que se puede tener gracias a la ayuda de los medios digitales, ahora no solo muestras una fotografía como en una postal sino ahora puedes mostrar cientos, se pueden hacer recorridos virtuales, ver videos, crear toda una experiencia del lugar. Oaxaca necesita abrirle las puertas aún mas a todas las vías de comunicación. Por si sola, ya es reconocida por sus tesoros culturales que encierra, que mejor sería que pudieran tener una vivencia lo más cercana a la realidad, mediante los beneficios que nos brinda la tecnología, creo que esto favorecería mucho al estado en muchos aspectos. Además la comercialización de sus productos sería mundial, se anunciarían en todas partes y la economía del estado mejoraría.
