En Oaxaca, la publicidad tiene poco desarrollo, y es un campo en el cual hay mucho que trabajar, comenzando por informar a las empresas oaxaqueñas cual es el objetivo de la publicidad.
Debido a la magnitud de nuestras empresas, la elección correcta de una estrategia, es fundamental, ya que la mayoría, no serian capaces de sustentar un marketing televisivo, sin embargo el uso de otros medios como periódico, revistas, carteles y sobre todo ambiente media serian de gran utilidad.
Las empresas oaxaqueñas tienen una idea equivocada de lo que la publicidad supone y por eso, temen a la inversión, sin embargo si se comienza a explotar el ambiente media, esto supondría un bajo costo y una estrategia adecuada para los productos del estado como artesanías y gastronomía, asi como la cultura de diferentes comunidades.
Actualmente, nos enfrentamos con otro problema en cuanto a los medios externos, ya que el vandalismo termina por destruir los pocos elementos como carteles, anuncios espectaculares y parabus. Lo cual supone para las empresas un temor mas durante su inversión.
El uso de la radio, ya es utilizada, sin embargo en ocaciones las estrategias no son las correctas, por que al repetir mensajes de baja calidad, llega a ser molesto para el radioescucha.
La televisión, como sabemos es la herramienta mas persuasiva, sin embargo, la desventaja de contar con pocas cadenas a nuestra disposición (de manera local) limita el servicio y acrecienta sus costos, pero los pocos que logran anunciarse se enfrentan a la desventaja de la transmisión de baja calidad en canales como azteca Oaxaca o a la muy selecta audiencia de la CORTV.
El marketing directo es quizá la técnica mas usada en nuestra ciudad, y a diario vemos en las calles tiradas grandes cantidades de volantes, trípticos y demás anuncios que si bien pueden logran su 10% de eficacia no es suficiente para que la campaña tenga el impacto deseado.
En este sentido, la labor del Diseñador Grafico, es crucial en la publicidad de esta ciudad que no ha sido explotada por miedo a que su inversión se vea destruida por el vandalismo, por las malas estrategias ocupadas hasta el momento y la idiosincrasia de nuestros paisanos. El uso de estrategias adecuadas y apropiadas al lugar, a las condiciones y los recursos indicados, supondrá un beneficio para nuestra Oaxaca. Implementar mejores estrategias de publicidad es nuestro trabajo y como menciono anteriormente, el ambiente media podría ser una solución a estas estrategias mal empleadas. ¿Te imaginas a Oaxaca con espectaculares invitándote a visitar las mezcaleras del valle? ¿Los hornos donde se hace el barro negro y rojo? ¿La gente caminando por las calles con sus vasos de café y chocolate de empresas locales? O situaciones mas atrevidas como ¿hombres y mujeres en las calles modelando las prendas típicas del estado invitándote a visitar el mercado Benito Juárez?
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