Vivimos actualmente en una sociedad “red” en donde las organizaciones centralizadas que dominaron la economía y las políticas de las grandes sociedades industriales han desaparecido, sustituyéndose por organizaciones de red accesibles y flexibles. En este contexto, las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación son una herramienta que ayudan a cualquier ente (empresa u organización) a potencializar su economía y con ello también, a competir en el mercado internacional.
Durante el 2006, Oaxaca ha tenido presencia en varios medios tanto nacionales como internacionales, y no precisamente por el Turismo, si no por un movimiento de protesta en contra del gobernador en turno, que llego a salirse de control durante varios días, convirtiéndose en una revuelta que cobro gran empatía con distintas organizaciones sociales. Este acontecimiento provoco la aparición de medios alternativos en donde el principal mensaje era la unión y la rebelión para derrocar al gobernador.
Carteles, grabados, spots en radio, páginas Web y hasta un programa que se transmitía por el canal local, en donde un grupo de mujeres se apropiaron del medio haciendo un canal popular de televisión, se convirtieron en herramientas importantes de lucha para el movimiento.
El cartel tomo gran auge en el estado, distintos diseñadores y colectivos participaron en gran medida apoyando al movimiento con piezas que hablaban por si solas persuadiendo a distintos públicos, el movimiento hacia propaganda que era visible en el exterior. De igual manera la radio fue un medio importante, pues las 24 horas se transmitían los acontecimientos más importantes de la lucha de la Asamblea Popular de los Pueblos de Oaxaca, la famosa “Radiocacerola” se hizo la estación mas popular en esos días transmitiendo a todos los ciudadanos.
Este ejemplo nos hace pensar en la importancia que tienen los medios de comunicación en una sociedad, incluso los medios alternativos, que de manera local y a través de medios nacionales y extranjeros se hicieron populares. La correcta implementación y operación de los mismos pueden generar mensajes efectivos, que no cumplan solo con transmitir la información, si no también con persuadir a un auditorio.
Ahora pensemos cómo sería si se implementaran campañas con tal rigor en los distintos medios con los que cuenta el estado de Oaxaca, esto para beneficiar al turismo y a las pequeñas empresas en potencia que pueden exportar productos de tipo artesanal o simplemente locales. El impacto que tendría la publicidad en el mercado internacional podría ser favorable para el crecimiento y desarrollo del estado, obviamente, toda campaña debería estar sustentada con procesos y estrategias de marketing.
Entonces podemos decir, que el uso de los diferentes medios de comunicación son canales que nos pueden llevar al desarrollo económico, político y social, además de llevar también a las empresas en potencia a la competencia global gracias a las tecnologías de la información y de la comunicación.
De Castro, S. (2010). Oaxaca: más allá de la insurrección. Crónica de un movimiento de movimientos. (2006-2007). Oaxaca, México: Ediciones Basta!.
Barfoot, C. (2004). Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona
Diego Morán
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