LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN en OAXACA

 Actualmente vivimos en una sociedad rodeada de información que es transmitida  a través de algún medio de comunicación  Estos medios los podemos clasificar como medios masivos, auxiliares y alternativos, son los responsables de que se de un proceso publicitario ya que facilitan la información al receptor, cada una estudiada de manera especifica para así  hacer  un buen manejo y uso de la misma. Con el surgimiento de productos y servicios  han tenido la necesidad de darse a conocer implementando estrategias  q a través de un medio logran su objetivo.

Oaxaca uno de los estados en proceso de desarrollo lento y debido a la gran cantidad de marcas que  se mueven en el mercado se ha vuelto una necesidad el buscar métodos que comuniquen información sobre ellas, se habla ya de publicidad, sin embargo cabe aclarar  que la definición concreta de este termino en la mente del espectador es aun muy ambigua.

Las estrategias mas usadas son simples como  volantes, carteles, lonas y muy pocas marcas se promocionan en radio o televisión, esto se debe a la poca información acerca de un buen proceso y de estudios enfocados al crecimiento de alguna marca en particular, y personalmente creo que el problema es la poca información pero sobretodo las personas o diseñadores que se encargan de realizarlas no tienen en su mayoría conocimiento de cómo llevar acabo un buen  proceso  publicitario.  Podemos observar en gran parte de la ciudad carteles que es el medio mas explotado que no cumplen con las características necesarias para comunicar bien el mensaje si no por el contrario matan la idea y sobretodo el concepto. La televisión que es uno de los medios masivos mas requeridos  por su gran alcance y gran cantidad  de canales existentes a nivel mundial, nacional, estatal. Cada una dirigida a públicos específicos y esto facilita el uso de la información de manera eficaz. La única limitante que podría tener radica en los costos de producción. Para producir una pieza de este tipo se requiere de una serie de investigaciones para complementar el mensaje y el proceso va desde que se da la idea, el boceto, la digitalización y publicación, en esto influyen elementos como el story board, el guión ya que estas herramientas te facilitan crear una historia y ver una preproducción del producto y  de esta manera lograr una coherencia en el mensaje

Este medio produce grandes cargas  promocionales por la enorme cobertura he impacto que tiene hace uso de elementos importantes como el color, movimiento, sonido,  que se usa, claro de manera muy bien organizada, el tiempo de un promocional para tv y animación va de los 30 a 40 segundos en aire. En el caso de Oaxaca no es muy usado sobretodo por el costo y que no hay marcas que inviertan tanto en publicidad y las pocas que hay a mi parecer requieren de mas planeación, por otro lado también esta la radio es muy amplio sin embargo como todos también tiene sus limitantes a comparación  con un spot para televisión en este no se puede visualizar nada y el trabajo radica en idear de mejor manera el guión a fin de que con lo elementos usados el oyente pueda crear imágenes en su mente que relacionen el sonido adquirido y  así ir creando una conciencia de marca efectiva. Los spots de radio son poco costosos sin embargo como creadores del mensaje se debe estudiar bien si será efectiva su proyección en dicho sector dependiendo lo que se quiera comunicar. En el estado hay varias estaciones de radio que facilitan este servicio entre las mas usadas esta el 100.1 la poderosa, la comadre, los 40 principales, Exa Fm.

Los medios impresos como el periódico y la revista ya tienen un sector definido el cual debe ser estudiado y así decidir si es conveniente utilizarlo como medio publicitario para dicho producto o servicio, pueden clasificarse de manera nacional, local o internacional, tienen periodos cortos de publicación en el caso del periódico es de un día y se pagan los días y la sección que se quiera rentar teniendo como limitante el color y las revistas pueden ser semanales  o mensuales y de acuerdo a la estrategia de la campaña se eligen los tiempos, en el estado es usado con mas frecuencia es el periódico aunque el publico sigue siendo poco recordemos que la cultura hacia la lectura es demasiado poca y también podría ser otra limitante, los medios de comunicación son muy importantes mas como diseñadores debemos conocer bien como se maneja cada uno para así poder elegir de una manera mas concisa el medio y sobre todo estar en constante actualización ya que estos conjuntamente con la tecnología van actualizándose como pueden ser los medios online  que ya es muy usado sobre todo en el publico joven tiene gran alcance y flexibilidad, entrar a Internet se ha vuelto algo muy común y eso hace que este mercado sea accesible  con gran facilidad, se apoya de herramientas como publicidad de guerrilla y marketing viral. 

Hay otros medios innovadores como el Ambient Media pero en el estado se desconoce mucho de ello, creo que en especial hace falta mucha información sobre los beneficios que una buena campaña publicitaria pueda influir en las ventas o reconocimiento de una marca que el invertir ya no lo vean como un gasto si no una inversión que realmente vale la pena para cualquier tipo de marca, producto o servicio.

Ken Burtenshaw.2009. Principios de Publicidad, Capítulo 1, Medios de comunicación. Barcelona. Gustavo Gili.