Medios de Comunicación

Los medios de comunicación se dividen en medios masivos, auxiliares y alternativos.

Entre los masivos encontramos a los que afectan a un gran porcentaje de la sociedad, por su gran alcance.

TELEVISIÓN Y CINE.

Es por excelencia el de mas largo alcance.Debido al gran numero de cadenas de televisión , de los canales digitales y por satélite, y la oportunidad que estos tienen de transmitirse en los espacios entre programación. El costo de estos anuncios televisivos es alto por un corto tiempo, pero tiene sus ventajas ya que puede reproducirse varias veces para que el publico se familiarice con la marca. En el spot televisivo se tiene la oportunidad de contar una mini historia que no exceda de los 40 segundos con un concepto creativo basado en la marca que se promueve. Se ayudan con un story board y un guión televisivo para mantener una coherencia en la explicación del producto. En algunas ocasiones se utiliza una animación ya sea por computadora o tradicional, con la que se puede representar escenas fantásticas y expandirse en cuanto a escenarios y locaciones. Normalmente utilizado para atraer al publico infantil. Los anuncios generalmente tienen sonidos y música que acompaña las acciones presentadas y al lenguaje corporal. Las desventajas de este tipo de publicidad es que cuando el publico se aburre o se termina la programación , este tiende a cambiar de canal, por lo que la publicidad puede pasar de inadvertida. En Oaxaca, la publicidad por televisión es decadente, tiende a ser muy obvia, aburrida y mal actuada, elementos gráficos avanzados como animación o programas de edición novedosos, no se han adjuntado a la programación, por lo cual aun queda un largo camino que recorrer para implementar elementos novedosos y de alto contenido visual que atrapen al público.

RADIO

El radio mantiene ventaja ya que se le presta atención sin la necesidad de verlos o de leer, y se le presta atención por razones como emotivas o de necesidad, y se puede estar escuchando mientras se realizan de diversas labores , llegando así la promoción al radioescucha.Las campañas radiofónicas se desarrollan pueden ser regionales o nacionales, el costo es mas barato que el televisivo.

es un medio por el cual se transmite información por el sonido, la composición de estos, los diálogos, son los que expresan las emociones, sustituyendo las imágenes que se presentan en otros medios de comunicación. los efectos sonoros, son los que juegan el papel mas importante ya que es el que determina el escenario o el entorno en el que se realiza la historia, la parte primordial en la que se basa la publicidad. la lineas del guión debe de contener toda la información , donde están, quienes son, por que están ahí, para darles estas pistas al escuchante. Al carecer de apoyo de imágenes, puede ser una de las desventajas , y el escucharse varias veces al día puede molestar al publico. La publicidad por radio en el estado puede ser monótona, y carente de sentido estético, por lo cual genera disgusto x la falta de un guión armónico para estos anuncios, aunque el cliente quede satisfecho con este trabajo.

PERIÓDICOS Y REVISTAS

Estos son medios de comunicación impresos que se distribuyen de manera nacional y aparecen con mucha frecuencia, y a través del mismo material, se puede transmitir el mensaje a diversas personas, por un periodo de tiempo extenso , en el lugar de las revistas, por el contrario del periódico que tiene una duración corta como la de un día para ser leído y ser transmitido el mensaje. La carencia de color en el periódico también es una de las limitantes de la publicidad.Se combina texto e imagen para llegar al lector. Se vale de un buen manejo de imágenes narrativas, un slogan atractivo para llamar la atención hasta el cuerpo de texto, el logotipo se hace presente para anunciar la marca y los de mas datos de la empresa. muchas de estas se basan en la imagen original para que el mensaje sea más impactante. La imagen es mejor gancho que el texto en el este caso. Los anuncios vienen en formaos de páginas completas, media página o un cuarto de esta. El anuncio debe de estar dispuesto en una zona favorable para él y la imagen, en donde gira el entorno.

PUBLICIDAD ONLINE

Ya que una gran parte de la población mundial tiene acceso a internet y es una de los medios de publicidad que en los últimos años ha sido altamente explotado. Sus ventajas vienen de que el espacio es barato, y a pesar de que esta tiene un tiempo de vida de una semana, por estarse actualizando constantemente, se mantiene en linea la 24 horas de los 7 días de la semana y alcanza niveles de audiencia mayores que los nacionales. Esta publicidad es interactiva igualmente, y el usuario puede participar de la misma manera como factor de envío,en el marketing viral que consta de que él mismo, invite o mande los anuncios a sus conocidos.

Como medios Auxiliares podemos encontrar

CARTEL

Esta considerada como publicidad de exterior, ya que puede colocarse en diferentes entornos, móviles o estáticos, en los cuales el transeúnte tiende a verlos por un periodo corto de tiempo, por lo cual , el cartel debe ser breve y consigo en el momento de transmitir la información. se vuelven parte del paisaje urbano, es visible y poderoso al momento de comunicar. Debe estar colocado en el lugar adecuado, ya que tanto esto como el tamaño tienen una gran influencia en la manera en la que el publico va a recibir el mensaje. Puede ir en bardas o edificios, dependiendo del costo de la locación y se trata de grandes espectaculares o montajes, pero sea accesible visiblemente al publico. Los defectos recaen a que pueden ser maltratados, dañados o pintados, lo que le restara un gran porcentaje de la facultad de ser buen objeto de publicidad, y ser tratado como basura visual.

AMBIENT MEDIA

Es la publicidad que se integra al entorno, como parte de elementos comunes, con los que el ciudadano tiene una interacción común, y así crea un mayor impacto visual e inconscientemente trabaja en la mente del espectador. se basa en la originalidad que se tenga para mandar un mensaje, con el uso de objetos o locaciones comunes, tomando desprevenidos, de manera chusca o escandalosa a todo aquel que tenga contacto con él. La publicidad de guerrilla funciona en pequeñas campañas que de manera inesperada capta la atención, por medio de rumores se esparce esta información , debido al éxito de ella, por la poca convencionalidad en la que se ocupa. a favor o en contra puede ser un medio para que las personas hablen del objetivo de la publicidad.

Medios Alternativos son los del llamado:

MARKETING DIRECTO

Se dirigen a una zona demográfica directa , es personalizada teniendo en cuenta el mercado, sus gustos y la costumbre de compra que se tiene en cuestión. tiende a ser mas explícita en cuanto a la forma de funcionamiento de la empresa que lo manda, o del producto que se anuncia. por desgracia no se tiene un gran nivel de aceptación cuantificable, las personas tienden a ver esto como basura y no tiene mayor alcance que la personas a las que va dirigido.

Uno de los mayores retos es convencer al cliente para que se atreva a llamar la atención con publicidad que generé ante la sociedad oaxaqueña una reacción de sobresalto, tomando en cuenta que por ser una ciudad colonial, y que se apega a un régimen alto de fachada arquitectónica que no se salga de los estándares editados por el gobierno, toda la publicidad impresa que se coloque en la zona central de la ciudad se verá con malos ojos. Las personas aun no están dispuestas a pagar por algo que escandalice o genere revuelo por la campaña que se maneje. Piensan en el alto costo, pero también en la mentalidad del ciudadano que aun esta muy arraigado a lo simple y sencillo con lo que se llevan anunciando durante años, y no ven las oportunidades de atraer un nuevo mercado o de reforzar la lealtad a su marca o empresa. Nuestro deber como diseñadores gráficos de esta generación es de convencer apoyandonos en un buen estudio de mercado de la ciudad , como aportar con novedosas técnicas un nuevo panorama en la publicidad que no sea descriminada ni altere la arquitectura visual que el gobierno, cuida en ciertas zonas. Demostrando que estas campañas pensadas y organizadas para cierto sector de la sociedad funcionan, es como lograremos avanzar a un futuro en cuanto al diseño de la publicidad.