Síntesis: Medios de Comunicación

Los medios de comunicación posibilitan a las personas dar a conocer sus productos y servicios de manera efectiva y con gran cobertura. Entre los principales medios se encuentran:

Cartelería.
Los carteles brindan un abanico de posibilidades a los anunciantes, ya que son un medio de comunicación de alto impacto visual, muy efectivo.
El cartel es un medio de comunicación muy popular, afín y amigable con los espectadores; el cartel exige transmitir en breve un mensaje a un grupo de personas, que transitan cerca de este medio. Así mismo el cartel ha demostrado ser un medio de comunicación masivo. Desde 1880 cuando Tolouse Lautrec y Cheret esparcieron sus litografías por toda Francia.
El cartel debe constar de un lenguaje claro y sencillo; a través de textos cortos e imágenes llamativas, fácilmente recordado. Dentro de las ventajas que este medio proporciona se encuentran: los diferentes formatos y tamaños; tridimensionalidad, la fuerte conciencia que se crea de la marca y sobre todo que los transeúntes que frecuentan ciertas zonas, leerán el mensaje infinidad de veces.
El tamaño y el lugar adecuado son pertinentes, ya que el contexto en el cual se encuentre insertada cualquier campaña dependerá del éxito o fracaso de la misma; es decir que la idea creativa puede ser de muy buena calidad y eficacia para atraer al espectador; pero, sí no se planifica correctamente la ubicación o espacios en los cuales se alojará; el mensaje, no llegará correctamente al público objetivo.
Las vallas especiales: Son los soportes publicitarios personalizados, para la inserción de mensajes, con la finalidad de brindar posicionamiento de marca; es considerada una de las estrategias de publicidad exterior.

Los medios de transporte.
La publicidad exterior proporciona al anunciante diversas gamas para llevar a su público objetivo un mensaje, ya sea de una forma rápida, concisa o de forma pausada, si este mensaje se transmite mientras el espectador hace una pausa para descodificar el mensaje. Este tipo de publicidad insertado en los medios de transporte posibilita comprender una idea o mensaje, y a su vez contextualizarlo al entorno y a las posibles necesidades del consumidor.
La publicidad en exterior de los autobuses es un medio que infoma al espectador en donde, puede conseguir un producto o servicio; mientras que la publicidad del interior contextualiza un sentido comercial en los posibles consumidores.

Ambient Media.
Se le considera un fenómeno nuevo en el área de publicidad, la cual consiste en la inserción de publicidad en un espacio urbano; el cual pasa a formar parte del contexto del público meta. Es un soporte original que permite al consumidor descartar entre un producto y otro; tiene la capacidad de impactar y tomar desprevenido al consumidor, sin embargo el lugar en el cual será insertado este tipo de publicidad debe ser considerado ingeniosa e inteligentemente.

Publicidad de Guerrilla.
Es aquella que genera conmoción, polémica y debate en el espectador; a través de métodos no convencionales presenta campañas de forma llamativa, novedosa e inesperadamente. La publicidad viral es un medio de transmisión de este tipo de publicidad; ya que se da de persona a persona vía correo electrónico.

Periódicos y Revistas.
Estos medios de comunicación permiten digerir con calma los mensajes contenidos en ellos, ya que a diferencia de la publicidad exterior el lector está sentado en casa, leyendo a bordo de un autobús, metro, tren, etc. Los periódicos se dirigen a diversos sectores socio-económicos, esto permite a los anunciantes dirigir de forma efectiva sus mensajes. El periódico se ve limitado dadas sus características de color y espacio, así como su vigencia; ya que los anuncios son establecidos por retículas que establecen límites y la monocromía o bicromía del medio. Sin embargo ofrece grandes ventajas a las microempresas y particulares de promocionarse ya que a diferencia de la revista sus costes son accesibles. La Revista por su parte no tiene un límite fijo de vigencia, lo cual le hace un medio sumamente versátil; sus características potencializan su alcance publicitario. La l posibilidad de elaborar desplegables, el papel, la policromía y una campaña bien estructurada lo posicionan como una de las mejores opciones para anunciarse. En este medio sólo aparecerán las marcas que puedan pagar su inserción en este espacio.

Televisión y Cine.
La publicidad televisiva tiene la posibilidad de llegar a un gran número de espectadores, ya que genera impacto a través de contenidos audiovisuales. En estos medios no existen límites, el único límite será la creatividad del anunciante. Los anuncios de Televisión y Cine muestran un contexto con el cual el espectador se siente familiarizado, cómodo y afín con los personajes que se muestran. Este tipo de publicidad es cara y debe renovarse al menos cada tres meses la idea publicitaria.

Radio.
El radio limita la capacidad creativa, y debe ser estructurado cuidadosamente para no atiborrar de información al radio escucha. El público tiene dos formas de escuchar el radio de forma habitual; estos son aquellos que presentan un comportamiento rutinario; es decir sintonizan la misma estación casi a la misma hora, estas suelen ser las horas picos, ya sea en el trayecto para ir a la escuela o el trabajo. Y el público discrecional que de forma consiente selecciona una estación, emisora o programa, esto regularmente suele ocurrir durante periodos de ocio.
La publicidad radiofónica debe guardar especial cuidado al manejar la publicidad ya que al escuchar el espectador genera una imagen mental; por lo cual se corre el riesgo de fracasar en lo que se quiere comunicar si no se planifica cuidadosamente la campaña publicitaria.

Marketing directo.
Este tipo de publicidad puede personalizar el nombre del receptor o seleccionar a cierto sector de la población. Este tipo de publicidad se utiliza para vender directamente a los clientes sin necesidad de intermediarios o detallistas; lo que supondrá una experiencia directa entre cliente y la empresa. Sin embargo este tipo de publicidad es considerada basura por muchos, lo cual genera pérdidas millonarias a las empresas. Sin embargo las empresas pueden sentirse satisfechas con una respuesta del 10%, aun cuando el 90% haya sido enviado directamente a la basura sin siquiera ser considerado.

Publicidad online.
Este tipo de publicidad interactúa e involucra a los consumidores, compromete a la audiencia de forma más directa que la mayoría de medios publicitarios. Esta publicidad es de fácil acceso, sin embargo es primordial renovarlas constantemente, así mismo va dirigida a personas jóvenes y dinámicas en el ciberespacio. Los aspectos a considerar serán técnicas, las preferencias individuales de los usuarios, la resolución, la tipografía y la innovación del mensaje.

Fuente: Principios de Publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barfoot, Caroline; Burtenshaw Mahon Nik; Ed. Gustavo Gili, S.A. Barcelona 2004.