En el desarrollo de una campaña de publicidad el medio a través del cual se va a transmitir un mensaje juega un papel importante, puesto que seleccionar el medio y canal adecuado puede definir el éxito o no de una campaña, dejando en segundo termino la calidad creativa, el medio es la vía de comunicación e interacción con el público.
A continuación se presentan los medios de comunicación mas importantes:
Cartelería
El cartel, al que también podemos referirnos como “publicidad para exterior”, es un medio que puede utilizarse en diferentes entornos o localizaciones aplicándolos en diversas formas y tamaños.
El cartel ha demostrado ser un medio de comunicación muy popular y efectivo, el éxito de una cartel descansa en la simplicidad de su imagen y del mensaje que transmiten. La publicidad exterior exige que los anuncios transmitan su mensaje en cuestión de segundos a un público de transeúntes ajetreados. Los equipos creativos que los crean deben utilizar titulares cortos e ingeniosos y acompañarlos de imágenes llamativas que sorprendan a la audiencia con un mensaje simple y claro.
El éxito de una campaña no solo reside en la calidad de la idea creativa y su capacidad de enganchar a un público objetivo, si no también en una correcta planificación y compra de medios. Los carteles tienen diferentes tamaños y formatos, por lo que ofrecen al equipo creativo una mayor variedad de opciones, desde la vaya de una carretera hasta en el mismo medio de transporte.
Ambient Media
Es la integración de la publicidad en el medio urbano, consisten en instalaciones únicas que inconcientemente atrapan al espectador, siendo altamente pregnantes, por esta razón también la audiencia tiene pocas oportunidades de verlas, estos anuncios buscan permanentemente vías nuevas y originales para comunicar su mensaje y esto a menudo supone nuevas combinaciones del ambient media.
Proporciona a los anunciantes un alternativa a las formas mas tradicionales (y a menudo más caras) de anunciarse, las cuales son frecuentemente ignoradas por los consumidores. El uso del ambient media puede ser mas barato en comparación con las formas más tradicionales de comunicación.
Periódicos y revistas
El anuncio en prensa pretende persuadir inmediatamente al espectador, de lo contrario el lector pasara a la siguiente pagina o simplemente dirigirá su mirada a otro punto de la pagina.
No existe una formula establecida para que un anuncio impreso funcione, tradicionalmente los equipos creativos utilizan un titular y una imagen complementaria. Para atraer la atención del lector y conducirla directamente hacia el cuerpo de texto. Este permite presentar al producto o los aspectos comerciales de la marca. Los periódicos y las revistas se dirigen a diferentes grupos socioeconómicos, lo cual permite al anunciante dirigirse a estos grupos de forma efectiva. El equipo creativo puede usar un lenguaje y un tono diferentes para cada grupo de interés específico.
Televisión y cine
La creciente de cadenas, así como la expansión de canales digitales y por satélite hacen que el anunciante tenga la oportunidad de transmitir sus mensajes a un público cada vez mas fragmentado.
El cine permite que los mensajes de marca se transmitan a una audiencia cautiva que espera el inicio de la sesión de cine y está en disposición de absorber la información que se le presenta en la gran pantalla. La animación permite crear guiones que fuerzan los limites de la imaginación del público. Es un medio fantástico para idear escenas de fantasía y representar personajes o criaturas fantásticas, y en cierta medida, permite más libertad creativa que la acción en vivo.
Radio
Es un medio que pareciera estar limitado debido a la ausencia de imagen, pero por el contrario se puede obtener un producto creativo a través métodos nuevos y originales.
La clave para escribir cuñas radiofónicas reside en comprender en primer lugar cómo, por qué, y cuando escucha la radio el público objetivo. Comparadas con las de la televisión, la producción y la emisión de campañas radiofónicas son relativamente baratas además de que la gente puede escuchar la radio en circunstancias en las que ver la televisión o leer un libro seria imposible.
Marketing directo
La publicidad directa está personalizada con un nombre y una dirección. Puede dirigirse a una zona demográfica muy concreta, pero en realidad no toda la publicidad directa está bien enfocada, personalizada ni envuelta en originales paquetes que se reciben con gratitud.
La base de datos de clientes es vital para el buen funcionamiento de una campaña de publicidad directa por la cantidad de información que contienen, desde el nombre hasta la dirección y que sirve como herramienta para organizar al publico objetivo.
Publicidad online
La banda ancha ha favorecido el intercambio de datos de información, ya que una sexta parte de la población mundial tiene acceso a Internet. La publicidad online se ha convertido en una parte vital de cualquier programa de comunicación de marketing integrada.
También posibilitan que pequeñas empresas con nichos de mercado reducidos se anuncien de forma barata y rápida. Sin embargo, estos anuncios tienen una vida muy breve y deben actualizarse cada una o dos semanas. La mayor ventaja del medio es la interacción con el receptor, se produce una comunicación instantánea de dos direcciones, lo quiera él o no.
Cualquier medio atiende a diferentes necesidades de comunicación, cada uno tiene ventajas desventajas, por lo que a la hora de planear la estrategia de campaña se debe tomar en cuenta los pros y los contras, alcance, costos y posibilidades de cada medio.
Barfoot, C. (2004). Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona
Diego Morán
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