La publicidad surge como la necesidad de las empresas de comunicar sus servicios de manera atractiva para sus consumidores o posibles clientes, desde el uso carteles , considerados como publicidad exterior, han sido utilizados como un medio de comunicación popular a la vez que el cartel se convierte en parte del paisaje urbano.
Una campaña de publicidad no solo tiene como opción el cartel como medio de difusión de sus mensajes, se ha de tomar en consideración otros medios que se adapten a las necesidades del cliente como a la de los receptores que es a quienes va enfocado toda la campaña publicitaria desarrollada, cada lugar a donde vaya a parar una pieza de publicidad la vuelve atractiva o innovadora, dependiendo de la agencia que la desarrolle o principalmente del brief.
“No toda la publicidad exterior suele captar la atención de la audiencia del mismo modo.” (Barfoot,Carolina y Burtenshaq, Ken,2007, p.24)
Este medio de difusión tiene como virtud su variedad de tamaños y formatos, el de interactuar diariamente con el receptor en cualquier parte de la calle, debe de ser fácil de recordar y de transmisión de mensaje de manera rápida, esto se resumen en una imagen sintética y un cabezal o titular con un número no mayor a ocho palabras, dentro de sus limitantes están su durabilidad ya que son propensos a ser destrozados, pintados y en muchos de los buenos casos coleccionados por algunos.
El ambient media es otro recurso usado por la publicidad, su idea es integrar la publicidad en el espacio urbano, la intención del ambient media es acercarse al receptor de manera inesperada, haciéndolo interactuar con la publicidad sin notar que están siendo vulnerables al mensaje emitido por la empresa que le produce,; el entorno se vuelve parte de la publicidad.
La publicidad de guerrilla recurre al uso de métodos menos convencionales como en las anteriores mencionadas, en este tipo de campañas el mensaje va oculto o disfrazado para el receptor, la publicidad viral es un tipo de publicidad de guerrilla consiste en “infectar” a un receptor por medio de un mensaje y este a su vez emita el mensaje a muchos más, a través de correos electrónicos, un ejemplo muy significativo de ello en la red : las cadenas de correos.
Las publicidades editoriales han servido de cobijo para la publicidad, dentro de las páginas de estas los creativos en las agencias de publicidad se las ingenian para producir mensajes novedosos para ser recordados por sus receptores, a diferencia de la publicidad exterior, la de revistas y periódicos cuenta con un titular o titulo, imagen, cuerpo de texto, slogan y marca, la función de la publicidad es orillar o atrapar al receptor/lector a investigar más de lo que se le esta presentando en el titular e imagen, lo idóneo sería que el receptor recibiría el mensaje solo con mirar la imagen, que cuenta con un efecto comunicativo instantáneo y con mayor facilidad de interpretación que la de un texto.
“los equipos creativos han utilizado la combinación de un titular con garra y una imagen complementaria para atraer la atención del lector y conducirla directamente hacia el cuerpo de texto del anuncio” (Barfoot,Carolina y Burtenshaq, Ken,2007, p.40)
La televisión y el cine también han sido usados por la publicidad, el costo elevado de estos medios de comunicación han sido una limitante para que no todos se publiciten en el, la televisión es un medio con un alto espectro de alcance, y su capacidad de desarrollar una fuerte imagen y conciencia de marca; a diferencia el cine permite la trasmisión de mensajes a una audiencia cautiva, que espera sentada la proyección de su película, aquí la recepción del mensaje es casi obligatoria en comparación a la Tv donde el zapping se ha convertido en un sistema o mecanismo de defensa del receptor para evadir la publicidad reproducida en este medio y de muchos programas televisivos.
“El zapeo o zapping es el acto de saltar programación o canales en la televisión Es decir, ir cambiando de canales. En inglés, se llama flip channels, channel-hopping, channel-surfingo zapping.” ( Wikipedia (2009) Zapeo, recuperado viernes 5 de agosto de 2011en http://es.wikipedia.org/wiki/Zapeo)
Otra de las grandes ventajas de la publicidad en Tv o cine es la implementación del audio y el movimiento, con ello la aplicación del spot publicitario considerado el medio más poderoso y persuasivo, para su producción se requiere de una gran planeación así como de un equipo de personas encargadas de la producción.
Las agencias de publicidad necesitan de información acerca de a quien se dirigirá el mensaje en ocasiones si el cliente no cuenta con una base de datos se recurre a empresas que se dedican a ello, a construir base de datos en la que se muestran características de las personas, como sus ingresos, actividades, deseos, lugares de preferencia, entre otras características que le puedan dar la pauta a la agencia del tipo de personas que necesitan.
Con el activo crecimiento del internet la publicidad no se hizo esperar para empezar a integrarse a la red, su rapidez se ha convertido en una necesidad para os programas de comunicación integral, la creación de banners publicitarios en las paginas de internet ha sido muy efectiva , aunque la vida de estos anuncios es muy corta y se recure a su constante cambio. Se recurre también a la publicidad de guerrilla, el marketing viral, internet le hace un medio eficaz de acercar la publicidad a sus receptores.
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1 Principios de Publicidad, El proceso creativo :agencias, campañas,medios,ideas y dirección de arte (2009) Ken Burtenshaw, Nik Mahon, Carline Barfoot.Edit. Gustavo Gili, S.A. Barcelona, 2004 Cap. I, II, III, IV
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