Síntesis de lectura .- Principios de publicidad

La publicidad abre puertas a nuevas posibilidades creativas, el público que pasa frente a ella puede leer infinidad de mensajes diariamente. Los puntos de inserción pueden centrarse cerca del punto de venta del producto anunciado. La publicidad exterior es un medio eficaz para construir con el paso del tiempo una fuente de conciencia de marca. 

La publicidad exterior exige que los anuncios transmitan su mensaje en cuestión de segundos a un público de transeúntes ajetreados. Por esta razón los equipos creativos que los crean deben de tratar de utilizar titulares cortos e ingeniosos y acompañarlos de imágenes llamativas que sorprendan a la audiencia con un mensaje simple y claro. El cartel se ha mantenido en un medio fiel capaz de llegar a grandes audiencias esto se lograra en un lenguaje que todos comprendan. El éxito de cualquier campaña se logra a partir de la calidad de la idea sea lo más creativa posible lo cual logrará enganchar al público al que se quiera llegar. 

Existen distintos lugares donde se puede mostrar la publicidad. La publicidad en los medios de transporte es un ejemplo de ello; estos medios también nos proporcionan la posibilidad de enlazar ideas con contextos, estos permiten acceder a una audiencia mucho más amplia. Los autobuses ofrecen sin duda la posibilidad de transportar infinidad de mensajes por distintos puntos de la ciudad, estos poseen un mayor alcance para los transeúntes. 

El ambient media es otro fenómeno relativamente nuevo para tratar la publicidad, esto lo logra integrando la publicidad en un espacio urbano para así formar dentro de un entorno para cierto tipo de publico objetivo. El potencial del ambiente media como campaña ha sido reconocido por muchas marcas todo indica que ha sido el medio publicitario que ha experimentado mayor crecimiento en los últimos tiempos. 

Otro tipo de publicidad la publicidad de guerrilla la cual mediante el uso de métodos no tradicionales y de forma llamativa e inesperada provoca reacciones de debate entre aquellos que llegan a percibirla. Estas suelen llegar al público sin que este se de cuenta. Las campañas de publicidad de guerrilla combina diversas técnicas como un ejemplo se ayuda de ambient medía. 

En cuanto a periódicos y revistas estos se dirigen a diferentes grupos socioeconómicos esto es lo que le permite al anunciante dirigirse a estos grupos de manera efectiva. Las revistas únicamente permiten utilizar formatos mucho más originales. En este tipo de medios, las agencias pueden colocar sus anuncios en secciones específicas. 

En televisión y cine los anuncios tiene el poder de crear grandes marcas, gracias al enorme alcance que estos medios poseen el impacto que estos pueden llegar a crear es muy grande. En los anuncios televisivos y de cine aparece gente real, en ellos se tratan momentos de la vida, con los que el público puede llegar a sentirse identificado.

La radio y las campañas de publicidad que se emiten en ella pueden dirigirse a segmentos de población muy localizados, comparados con las de la televisión las campañas de radio son mucho más económicas que las anteriores, los presupuestos pueden ajustarse mucho lo que facilita emitir los anuncios que se emiten en ella. 

Finalmente la publicidad en internet puede ser interactiva e involucrar  y comprometer a la audiencia de una forma más directa que la mayoría de los medios publicitarios. Es la vía ideal para dirigirse a un público joven. Es una publicidad que esta expuesta las veinticuatro horas del día.

Es necesario generar un brief para así poder establecer una comunicación mucho más directa con el cliente, de esta manera se identificarán objetivos y se generarán estrategias que permitan lograr dichos objetivos.

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Principios de Publicidad, El proceso creativo :agencias, campañas,medios,ideas y dirección de arte (2009) Ken Burtenshaw, Nik Mahon, Carline Barfoot.Edit. Gustavo Gili, S.A. Barcelona, 2004 Cap. I, II, III, IV