Síntesis - Medios de comunicación.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Publicidad de exterior. Desde el siglo XIX los carteles se han utilizado como una estrategia publicitaria que ha tenido cambios a lo largo del tiempo, pero que sin embargo deben su éxito a la simplicidad de su imagen y del mensaje que transmiten. La publicidad exterior, como también le podemos llamar, necesita que se transmita su mensaje en segundos por eso se deben usar titulares cortos e ingeniosos acompañados de imágenes llamativas. Para lograr el objetivo, debemos considerar algunas variantes como el tamaño y el lugar donde colocar el cartel porque de que sea visto, recibido por el público adecuado y de la calidad, dependerán los resultados de la campaña. En ocasiones, el uso de los medios de transporte es una estrategia muy útil, ya que el público objetivo, es gente que viaja en algún medio de transporte.

Otro elemento que en estos días es muy utilizado por su sencillez, bajo costo en comparación con los carteles, la renta de los lugares donde serán colocados, es el ambiente media, en el cual, el objetivo es hacer sentir al publico objetivo, cómodo a la vez que se le plantea la marca o producto de una manera “cotidiana” como por ejemplo las imágenes publicitarias de los vasos de café, las bolsas de los supermercados, los ceniceros en los bares y otros ejemplos, que no involucran gran espacio y cuyas características son la simplicidad para transmitir su mensaje. A diario somos parte de estas campañas como por ejemplo cuando usamos alguna prenda de vestir con el logo de la marca. Sin embargo su desventaja es que después de un tiempo, pierden su impacto y se vuelven rutinarios, para lo que las agencias publicitarias, buscan continuamente nuevas formas para llamar la atención del público, haciendo prácticamente de cualquier recurso urbano un recurso publicitario. A este mismo grupo, pertenece la publicidad de guerrilla que utiliza elementos del ambiente media y otros recursos que generan “polémica” en el publico.

Periódicos y revistas. Estas técnicas publicitarias, deben contener elementos visuales muy llamativos que al ser hojeados por el lector, acaparen su atención y sea posible que este lea la publicidad. De esta forma la ubicación del anuncio es muy importante, y su efectividad dependerá de la creatividad y de las facilidades que permita el medio, por ejemplo; la revista permite más elementos como desplegables y el periódico es más limitado en cuanto a color y calidad de imágenes.

Televisión y cine. Debido al gran número de cadenas, los clientes cada vez tienen mayor número de posibilidades para anunciarse, como desventaja este medio tiene el costo, ya que el presupuesto de producción e inserción es alto. Los anuncios de cine por su lado, tienen la ventaja de que las personas van dispuestas a absorber cualquier información cuando va a ver una película, esto lo convierte en una gran estrategia. El spot publicitario es hasta el momento la herramienta más persuasiva que se tiene y para que tenga éxito, debe cumplir con un correcto guion e storyboard.
El proceso de producción consta de la fase creativa la de planificación y la de producción.
Las animaciones, crea imágenes que llevan al límite de la imaginación al receptor como por ejemplo, personas interactuando con dibujos animados. Un ejemplo los personajes de Kellog’s.

Radio. Es una estrategia de menor persuasión y mas limitaciones que la televisión y el cine, debido a que debe dirigirse a un público más reducido, por lo que también el presupuesto que requiere es mucho menor y le permite a la campaña anunciarse en un horario determinado en mayor cantidad de ocasiones “seleccionando” su público. La agencia publicitaria, siempre debe tomar en cuenta que el receptor no ve el radio por lo cual el esfuerzo creativo deberá ser mayor y el mensaje más concreto.

Marketing directo. En estas campañas se trata de hacer un mensaje más personal, donde los receptores puedan tener la información directa del vendedor por lo cual es muy útil en mensajes que tienen mucha información. Sin embargo, en ocasiones, se llega a ver al  marketing directo como correo basura y aun que aparentemente tiene una relación más directa el resultado de la campaña con los recursos utilizados, esta respuesta es relativamente baja y la empresa puede sentirse satisfecha con una respuesta del 10%.

Publicidad online o de internet. A través de herramientas multimedia, convierte a esta vía, como una opción donde el público objetivo, puede interactuar e involucrarse de una forma más directa con la campaña. Tiene como ventaja que está disponible todo el día y que en ocasiones se utilizan estrategias para diseminar rápidamente la información; lo que se llama marketing viral. La desventaja de esta es que el público al que es dirigido, es un público de edad joven que generalmente es quien tiene acceso a la computadora.