Los medios de comunicación son los canales que nos llevan del producto al cliente consumidor, son muchas las opciones que como diseñadores y generadores de productos y servicios tenemos a nuestro alcance como herramientas de comunicación, difusión y publicidad, cada uno con sus características definidas, algunos en constante evolución pero siempre ofertando mejores resultados que van de la mano con la tecnología.
El medio más popular hasta nuestros días es sin duda el cartel, que llega a formar parte de nuestro ambiente en el entorno, uno de los medios más económicos y efectivos, ya que de acuerdo al proceso creativo del cual resulta va dirigido a un sector de forma congruente, clara, simple y objetiva además de creativa, existen diferentes formatos que se ven condicionados de acuerdo a los objetivos de la idea creativa, los propósitos y fines a lograr, en este mismo rubro se encuentras la vallas publicitarias, especiales, que se implementan en medios de transporte de manera igualmente creativas pensando siempre en un público objetivo.
Dentro de nuestra sociedad un poco conservadora aún no se ve la aplicación y explotación de medios como el Ambient Media, que al igual que cartel se integra al espacio urbano para formar parte del público objetivo, una estrategia muy objetiva es situando el medio en el centro de la comunicación, en este medio lo que se pretende es a través de las formas creativas y novedosas comunicar un mensaje, sumando a esto originalidad que es el soporte de todo medio de comunicación.
La sociedad está más acostumbrada a la publicidad que se disfruta, en donde el equipo creativo puede contar más allá de una imagen con encabezados impactantes y me refiero a las revistas y periódicos, que son medios impresos en constante contacto con el público por ese carácter informativo, porque ya está establecido lo que ahí puedes encontrar de acuerdo a la inclinación de intereses y hábitos de cliente que cada individuo posee, en estos medios se explota y de disfruta más la imagen, que suele ser ese elemento que aplicado de forma creativa atrae y llama al público a leer la pieza publicitaria.
Por otro lado está el cine y la TV, que son por naturaleza los medios más efectivos de comunicación por su gran difusión y alcance geográfico y cultural, dentro de la TV se encuentra el spot publicitario y la animación, que son herramientas sumamente útiles que van de la mano con los avances de la tecnología sin dejar a un lado lo establecido como el proceso creativo para generar una idea y desarrollarla.
En otro plano se encuentra la radio, es el medio en el cual el escritor debe encontrar exactamente la idea creativa y no verse limitado por la ausencia de imagen, para esto se debe tener en cuenta por qué y en qué momento la gente escucha radio, el fin es comunicar a través de sonidos y diálogos una historia y no dejar que el público se pierda o llegue a un vació imaginativo.
Con la publicidad está muy ligado el marketing directo, que son piezas gráficas que se dirigen objetivamente a un público consumidor del cual ya se tiene un estudio como sus hábitos de consumo e intereses en el mercado, lo malo de este medio es que el cliente no llega a recibir en algunos casos la cadena informativa.
Finalmente sabemos que lo de hoy es lo que se puede hacer a través de un ordenador, la publicidad online ha ido abarcando gran parte y ha invitado al público a través de la tecnología ser parte de esta revolución publicitaria, de aquí se aprovecha el marketing viral, que no es más que la publicidad compartida.
Como podemos ver, existen muchas alternativas de comunicación, el punto central es generar una buena idea creativa, novedosa, original, estas características llevarán a un buen resultado de comunicación.
Barfoot, C. (2004). Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte. Barcelona: Editorial Gustavo Gili, S.A. Barcelona
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