Los medios de comunicación existen en cualquier parte de nuestro entorno, convivimos con ellos día a día e interactuamos con el producto o servicio que se publicita. La finalidad de un medio de comunicación aplica siempre y cuando se quiera dar a conocer un concepto, información, pensamientos, productos o servicios.
Es poder traducir una idea o mensaje, en ciertos medios con características enfocadas a ciertos sectores de la población para poder llegar a ellos, es necesario poder persuadirlos.
Actualmente en Oaxaca, el tema de medios publicitarios comienza a resurgir, fuera de los típicos carteles o spots poco ingeniosos en la radio o la televisión. Comienzan a surgir, nuevas formas de poder publicitar la información que se genera dentro del estado. Siempre hemos visto que el termino “Publicidad” se genera en campañas políticas o en grandes almacenes que cuentan con los medios económicos para poder hacerlo. Fuera de ello, el mercado de la publicidad, se considera poco necesario, un lujo que solo esta al alcance de las grandes empresas, y que por parte de quienes lo ejecutan, es solo promocionar de alguna manera, a un bajo costo.
Pero ¿Qué papel juegan los medios de comunicación en Oaxaca? Los medios que son utilizados en Oaxaca ¿Realmente cumplen con la función primordial de estos?
¿Cumplen realmente con las características de cada medio de comunicación?
En Oaxaca, existen numerosas causas que necesitan de medios publicitarios, comunicar ideas y conceptos con un orden audiovisual.
Oaxaca se ha convertido, en un estado potencialmente activo en temáticas culturales y sociales que producen un sin numero de maneras de poder transmitir esta información. Festividades, costumbres, tradiciones, cultura son algunas de las temáticas a explotar dentro del estado.
Un claro ejemplo, son las festividades del mes de julio, que abundan gracias a la cantidad de afluencia turística dentro del estado y que sin lugar a duda necesitan publicitarse para que se den a conocer. Oaxaca tiene un sin fin de elementos que ayudan al los expertos en publicidad a inspirarse y crear campañas funcionales y creativas, sin embargo se ha mostrado que Oaxaca sigue busca impulsarse, mantenerse activos y al día de los últimos avances que los propios medios proporcionan.
No por nada, en el gobierno, se ha establecido un manual en la ejecución de eventos, que ayuda a dar un orden a las festividades, una homogeneidad, que a demás de ser un medio publicitario político, también ayuda a dar una mejor imagen corporativa. La Guelaguetza, por ejemplo, fue un evento que se publicitó en spot de radio, haciendo uso de música tradicional solo informando de los horarios y fechas de los eventos, spots de televisión que mostraban pequeñas animaciones de la pintura que se mostraba en el cartel, es decir un seguimiento en una campaña aplicada en una sola festividad que aporta mucho material creativo para un mejor trabajo de persuasión. Sin embargo a mi parecer, es lento el avance, pero notorio.
Cada trabajo que se realiza, es pensado en un público que gusta de disfrutar de costumbres y tradiciones, de enriquecer la imagen del estado, pero que sin lugar a duda hace falta un impulso tanto económico, como recurso humano, que apueste a cambiar la visón de Oaxaca ante el mundo.
Apostar por medios innovadores, sin dejar de lado la cultura, la tradición, y la gráfica que hace tan característica al estado.
Los medios de comunicación se encargan de difundir información precisa, pero también de formar una visión, de reforzarlas y hacer que el espectador nunca olvide este tipo de publicidad utilizando técnicas capaces de innovar y hacer más llamativas las festividades que año con año evolucionan.
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