Día a día convivimos en un medio que es bombardeado de información de productos, servicios e ideologías que buscan un solo fin; persuadir al espectador, llamar la atención de quien los ve y hacer que este consuma el producto o servicio.
Cada medio de comunicación cuenta con características específicas que han sido pensadas para que el medio sea funcional, es decir pueda transmitir ideas y pensamientos complejos de manera, eficiente y eficaz.
La importancia de la imagen como menciona la lectura, radica en su simplicidad y de lo rápido que esta pueda captar la atención. Un ejemplo muy claro de esto es el cartel, que es un medio de comunicación donde la simplificación de los elementos gráficos cumplen con una función comunicativa. Dentro de su composición se desprenden significados connotativos y denotativos que al contemplarlo; el espectador relaciona con sus conocimientos previos y contextualiza del medio donde se desarrolla. Una de las características de mayor importancia del cartel, es el posicionamiento, el medio urbano; es decir el lugar y tamaño que capte la atención de las personas que transitan por dicho sitio.
Otro exponente más actualizado y de mucha utilidad debido a su reciente surgimiento en el mercado es, el Ambient media, que consiste en la publicidad integrada en el espacio urbano para formar parte del entorno del usuario. Este medio, se basa en el elemento sorpresa, pues en el se ejerce una función creativa e innovadora para el público. El Ambient media, presenta un mensaje publicitario, cuando el espectador menos lo espera, con la finalidad de hacer que recuerde con facilidad donde ocurrió, así mismo recordará el producto o servicio que se ofrece. Esto ha ido cambiando en cuanto a la oferta y la demanda, pues el propio usuario muchas veces se hace medio publicitario, en las prendas que viste o como campaña publicitaria que se expone en su propio cuerpo.
Los periódicos y revistas, resultan ser un medio publicitario más común, pero no menos importante, ya que en ellos se presentan diferentes características que facilitan su consumo a diferentes grupos socioeconómicos, y grupos de interés en específico. Los periódicos, manejan una estructura específica en su acomodo dentro de las secciones, así facilita clasificar sus anuncios y la forma de poder hacerlo, mientras que en la revista, por su estructura, más de tipo narrativa, se presta el espacio de poder narrar la historia y poder extenderse más.
En cuanto a los medios publicitarios digitales, encontramos el cine y la televisión que en sí son el medios que con el paso del tiempo, tuvieron más alcance y más capacidad de poder desarrollar una fuerte imagen y conciencia de marca ofreciendo, animación, color, movimiento y sonido que otros medios no se podría dar.
La radio, no deja de ser un medio menos útil, puesto que ya no cuenta con gráficos, movimientos, efectos etc, pues en el a mi parecer hay un trabajo de persuasión más complejo, puesto que se hace uso de un solo sentido, el auditivo.
El trabajo que se realiza en la radio, es delicado, ya que es muy laborioso compenetrar al espectador a través de las tesituras de voz, sonidos de ambientación o de un control emotivo en la voz, sin caer ambigüedades que pierdan al espectador de lo que realmente se quiere dar a entender.
Otro medio que se encarga de llegar al usuario y de manera más personalizada, es el marketing directo que se enfoca a un tipo de usuario en especifico, pues se fundamenta en bases de datos de personas con ciertas características que ayudan a segmentar la repartición de este tipo de publicidad. Dado a la complejidad de este tipo de medio, se obtienen otro tipo de beneficios que ayudan a la comprensión el mercado al cual se le quiere ofrecer nuestro producto o servicio. Con este tipo de comunicación, las empresas pueden identificar, sus promociones más efectivas, o registrar el número exacto de personas que aprovechan las promociones que han sido ofertadas en un lapso de tiempo específico.
Y finalmente encontramos lo que se denomina Publicidad on line conocida como la nueva oportunidad creativa que invita a retroalimentarse del propio receptor; interactuar entre sí y beneficiarse mutuamente.
Es una tecnología actual, pues tiene poco tiempo de usarse, y favorece la interacción con nuevas generaciones que podrían ser clientes activos. La utilización de tecnología hacen de este tipo de publicidad, algo mas dinámico, llamativo e innovador, pues existe gran maleabilidad en la utilización de herramientas de video, de imagen o sonido, haciendo algo más atractivo que puede ser compartido de usuario a usuario provocando reacciones en cadena en pro de la publicidad y así mismo del consumo.
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